Gastbeitrag von Jasmin Najiyya
In einer Welt, die zunehmend von Social Media, Markenbildern und Selbstvermarktung dominiert wird, ist die Fähigkeit, authentisch zu bleiben, zu einer wertvollen Ressource geworden. Nicht nur für Frauen ist die Herausforderung groß, sich selbst treu zu bleiben und gleichzeitig erfolgreich zu sein. In diesem Artikel erfährst du, wie du durch authentisches Marketing nicht nur deine beruflichen Ziele erreichen kannst, sondern auch wie wichtig es ist, sich gegenseitig zu unterstützen und zu fördern, um gemeinsam zu wachsen und erfolgreich zu sein.
Authentisches Marketing: Was ist das?
Authentisches Marketing basiert auf der Idee, dass du so kommunizierst und agierst, wie es wirklich zu dir passt und deine Werte widerspiegelt. Es geht nicht darum, eine Fassade aufzubauen oder sich anders darzustellen, als man wirklich ist, sondern darum, seine Stärken, Überzeugungen und Visionen ehrlich und transparent darzustellen. So sagt auch Simon Sinek, New York Times Bestsellerautor und Unternehmensberater „It´s easy to be honest. Just tell the truth.“.
Kunden werden immer kritischer und durchschauen, wenn Unternehmen nicht ehrlich sind. Das macht authentisches Marketing auch zu einem strategischen Vorteil. Menschen wollen mit Marken und Unternehmen interagieren, die glaubwürdig sind, ihre Werte teilen und denen sie vertrauen können. Hierin liegt die Chance für dich zu punkten, indem du dich selbstbewusst so präsentierst, wie du wirklich bist. Das gilt sowohl für die Selbstvermarktung als auch für die Art und Weise, wie du dein Unternehmen bzw. deine Marken führst.
Ein Beispiel für gelungenes authentisches Marketing finde ich ist Braugersten-Ambassador Magnus Häußler: das Gesicht des Mälzerbundes Baden-Württemberg für den Braugerstenanbau (Videos, Heimatkolorit, Wissenswertes zum Thema, Einblicke in den Alltag, zwischendurch geht er auch auf Produkte und Kundenbeziehungen ein.) Hier ein Video von ihm:
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Warum ist Authentizität so wichtig?
Authentizität kann eine große Stärke sein, um sich in der Business-Welt durchzusetzen. Wenn du authentisch bist, ziehst du die richtigen Menschen an – seien es Kund:innen, Kolleg:innen oder Mentor:innen – und baust langfristige Beziehungen auf, die auf Vertrauen und Respekt basieren. Wenn du authentisch bist, hebst du dich von der Masse ab und positionierst dich. Stelle also deine Stärken und Einzigartigkeit hervor.
Authentisches Marketing in der Praxis
Der Schlüssel zu authentischem Marketing ist zu wissen, wer du bist und wofür du stehst. Das bedeutet, dass du deine Werte, Überzeugungen und Visionen klar definierst und sie in all deinen Marketingaktivitäten widerspiegelst. Hier sind einige Schritte, die dir dabei helfen können, authentisch zu bleiben:
- Definiere deine Kernwerte: Was ist dir wirklich wichtig? Welchen Mehrwert bietest du mit deinem Angebot und welche Probleme löst du? Deine Kernwerte sollten die Grundlage für Dein Marketing bilden. Dieser Test kann dir auch dabei helfen, deine Werte herauszufinden: https://einguterplan.de/werte-test. Hier ist weniger auch mehr. 3 Kernwerte reichen vollkommen aus.
- Erzähle deine Geschichte: Menschen lieben Geschichten. Erzähle deine eigene, die Geschichte deines Unternehmens oder die Geschichten hinter deinen Produkten oder Dienstleistungen. Sei dabei ehrlich und transparent, auch wenn es um Herausforderungen oder Fehler geht. Und scheue dich nicht, das regelmäßig auf Social Media zu tun. Für Tipps hierfür gibt tolle Spezialistinnen im Netzwerk. Schaue dir auf YouTube „Start with why“ https://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA an.
- Sprich die Sprache deiner Zielgruppe: Authentisches Marketing bedeutet auch, auf Augenhöhe mit deiner Zielgruppe zu kommunizieren. Sprich ihre Sprache, verstehe ihre Bedürfnisse und biete Lösungen an, die wirklich relevant sind. Überlege dir zum Beispiel, ob du deine Zielgruppe siezen oder duzen möchtest.
- Vermeide Übertreibungen und Versprechungen: Stehe zu dem, was du bist und was du bieten kannst. Stelle dich oder dein Produkt nicht besser dar, als es ist. Damit schadest du dir langfristig nur selbst. Die Aussagen wie: Mit mir kannst du 6-stellingen Umsatz in 5 Tagen machen, sind vollkommen out und nicht realistisch. Zudem versuche lieber das Ergebnis bzw. deine Lösung in den Vordergrund zu stellen als deine Expertise.
- Zeige dich menschlich: Fehler sind menschlich und gehören dazu. Zeige deinen Kund:innen, dass auch du nicht perfekt bist, und nutze diese Momente, um dich weiterzuentwickeln und zu wachsen. Höre ihnen zu und nutze Feedback, um dich und dein Produkt zu verbessern.
Unterstützung unter Frauen: Gemeinsam stark
Einer der größten Gamechanger ist, sich gegenseitig zu unterstützen und zusammenzuarbeiten. Auch hier spielt Authentizität eine entscheidende Rolle. Wenn wir ehrlich miteinander umgehen und eigene Unsicherheiten und Herausforderungen teilen, schaffen wir eine Basis für gemeinsamen Erfolg. Anbei ein paar Hacks to Go:
1. Networking mit Herz: Networking sollte nicht nur auf den beruflichen Nutzen ausgerichtet sein, sondern auch auf der zwischenmenschlichen Ebene stattfinden. Baue echte Beziehungen auf, die auf gegenseitigem Respekt und Unterstützung basieren. Nimm dir beispielsweise vor, einmal im Monat an einem Networking Event teilzunehmen oder deine bestehenden Kontakte mit einem gemeinsamen Lunch zu pflegen.
2. Mentoring und Coaching: Nutze deine Erfahrungen, um andere Frauen zu unterstützen. Ob als Mentorin oder Coach – deine Einsichten und dein Wissen können eine wertvolle Ressource für andere sein. Und natürlich auch und ganz besonders bei den GründerMüttern. Werde in der Facebookgruppe aktiv, indem du zu Fragen antwortest und so deine Expertise durch Mehrwert zeigst und nicht plumpe Werbung. Gerne kannst du auch einen Blogbeitrag schreiben oder durch Fragen in der Gruppe aktiv werden. Wie auch hier bei GründerMütter.
3. Erfolge feiern: Es ist wichtig, die Erfolge anderer Frauen zu feiern und anzuerkennen. Statt neidisch zu sein, sollten wir uns freuen, wenn andere Frauen erfolgreich sind, denn ihr Erfolg zeigt uns, dass wir es auch schaffen können. Lass dich davon inspirieren, dich selbst weiterzuentwickeln. Schreibe dir deine Ziele am Monatsanfang auf und vergleiche sie am Monatsende. Jeder noch so kleine Schritt ist ein Schritt.
4. Offene Kommunikation: Schaffe ein Umfeld, in dem offene und ehrliche Kommunikation gefördert wird. Dazu gehört auch die Bereitschaft, Feedback zu geben und anzunehmen, ohne dass es zu Spannungen oder Missverständnissen kommt. Auch hier ist Ehrlichkeit Queen. Versuche selber nach Feedback zu fragen und vermeide dich zu rechtfertigen, sondern lediglich das Feedback anzunehmen. Du entscheidest für dich dann, was du annimmst und was nicht.
Herausforderungen und wie du sie meistern kannst
Hand aufs Herz: Im Alltag ist es nicht immer einfach, authentisch zu bleiben. Job, Familie, Haushalt und alles, was einen sonst noch umtreibt, kann ganz schön stressen. Hier sind einige Tipps, wie du Herausforderungen meistern kannst:
1. Selbstzweifel überwinden: Es ist normal, dass du ab und zu an dir zweifelst, besonders wenn du dich dafür entscheidest, authentisch zu sein. Akzeptiere diese Zweifel, aber lass dich nicht davon überwältigen. Glaube daran, dass deine Authentizität langfristig belohnt wird.
2. Akzeptiere Kritik: Authentisches Marketing bedeutet, dass du dich angreifbar machst. Das kann zu Kritik führen. Lerne, konstruktive Kritik anzunehmen und daran zu wachsen, aber schütze dich vor destruktiver Kritik, die nur darauf abzielt, dich herunterzuziehen.
3. Finde die Balance: Authentizität bedeutet nicht, dass du immer alles preisgeben musst. Finde eine Balance zwischen Ehrlichkeit und dem Schutz deiner Privatsphäre. Gerade bei Social Media solltest du zwischen Persönlichem und Privatem für dich eine klare Entscheidung treffen.
4. Rückschläge als Lernmöglichkeit sehen: Nicht jeder Versuch wird gelingen und das ist in Ordnung. Sieh Rückschläge als Chance an, dich weiterzuentwickeln und dein authentisches Selbst zu stärken.
Schlussgedanken
Authentizität ist heute wichtiger denn je. Sie bedeutet auch, in der Rolle als Unternehmerin den Mut zu haben, eigene Wege zu gehen und gleichzeitig andere Frauen auf ihrem Weg zu unterstützen. Netzwerke wie GründerMütter zeigen, dass gegenseitige Unterstützung und Austausch wesentliche Erfolgsfaktoren sind. Sie bieten eine Plattform, auf der Frauen nicht nur von den Erfolgen, sondern auch von Herausforderungen und Rückschlägen lernen können – und das in einer Atmosphäre des Vertrauens und der gegenseitigen Unterstützung. In diesem Sinne: Inspire. Exchange. Connect.
Jasmin Najiyya ist Marketing- und Kommunikationsexpertin aus der Rhein-Neckar-Region mit Schwerpunkt (Interims-)Projektmanagement und Redaktion. Die gelernte Journalistin und Texterin arbeitet vor allem für mittelständische B2B-Unternehmen und Start-ups. Ihr Spektrum reicht von der Konzeption und Steuerung von Kampagnen über die Content-Erstellung bis hin zur Execution – immer mit dem Kundennutzen im Fokus. Ihr Herz schlägt fürs Netzwerken, deshalb ist auch eine GründerMütter-Regionalgruppe Rhein-Neckar in Planung.
Ein Kennenlernen und somit erstes Meet-Up im Kreis Rhein-Neckar findet am 12.12.24 um 19:00 Uhr im Kaffeehaus in Schwetzingen statt. Du bist herzlich eingeladen. Du möchtest dabei sein? Schreibe Jasmin eine Mail info@jasmin-najiyya.com. Sie freut sich, von dir zuhören.
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