Gastbeitrag von Katrin Grüner
Wenn du selbstständig bist, dann weißt du, wie essentiell es ist, mit deinem Angebot für die richtigen Menschen sichtbar zu sein.
Und gleichzeitig wie herausfordernd es ist, inmitten von Aufgaben, Kundenwünschen und privaten Bedürfnissen an den richtigen Orten präsent zu sein, dein Angebot glasklar zu kommunizieren und auch noch eine Verbindung zu deinen Interessenten aufzubauen 😅. Genau dabei unterstützt dich ein gut gemachtes Personal Branding. In diesem Artikel erfährst du, warum Personal Branding für dich als Selbstständige so wichtig ist, welche Bausteine du unbedingt kennen und nutzen solltest und welche Stolpersteine dich ausbremsen.
Kennst du deine wichtigste Mitarbeiterin?
Als Soloselbstständige könnte man meinen, deine wichtigste Mitarbeiterin bist du selbst. Doch das ist nur die halbe Wahrheit. Deine wichtigste Kollegin ist immer präsent, sie braucht weder Schlaf noch ein Gehalt, und sie zieht die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe magisch an. Wer könnte das sein? 🤔
Es ist dein Personal Branding: Eine digitale Klon-Version von dir selbst – die deine Werte, dein Wesen und deinen Vibe originalgetreu widerspiegelt. Sie arbeitet rund um die Uhr für dich. Sie spricht durch die Worte auf deiner Website mit deinen Interessenten, während du dich um deine Soul Clients kümmerst. Sie sorgt in deinem Insta-Feed dafür, dass Vertrauen aufgebaut wird und echte Verbindungen entstehen. Und sie sagt danke auf jeder Rechnung, die du rausschickst.
Aber die Frage ist: Kennst du deine wichtigste Mitarbeiterin nicht nur, sondern erkennst du ihre fundamentale Rolle an und gibst ihr die Wertschätzung, die sie braucht? Denn je nach dem, hast du entweder eine schlecht eingearbeitete, launenhafte und etwas durcheinander wirkende Klon-Variante 🤪 oder eine, die verlässlich ist, immer strahlt und auf den Punkt ist 😍.
Denn Fakt ist: Die Qualität deines Personal Brandings beeinflusst maßgeblich deinen Erfolg als Gründerin.
Warum Personal Branding so wichtig ist – besonders für uns Soloselbstständige
Als Soloselbstständige hast du kein großes Team, das dich unterstützt. Und wahrscheinlich auch kein riesiges Marketingbudget. Du hast eine ToDo-Liste, die länger als eine Glasnudel ist. Und nur ein Hirn und zwei Hände. Dein wertvollstes Asset bist du selbst. Du kennst sicher diesen unrealistischen Wunsch nach einem Klon von dir, um alles zu schaffen. Doch so unrealistisch ist das gar nicht, denn richtig gut gemachtes Personal Branding kann dir genau diese ersehnte Entlastung bringen! ✨
Ein starkes Personal Branding hilft dir dabei:
- Aus der Masse heraus zu strahlen:
Es gibt kaum einen Markt ohne Mitbewerber. Angebote mögen sich ähneln, aber deine Persönlichkeit und dein individueller Stil sind deine Chance zu leuchten. Und zwar genau für die Menschen, denen du helfen willst. - Deine Expertise und dein Angebot sicht- und spürbar zu machen:
Zeige der Welt, was du kannst, was du verkaufst, welchen Mehrwert du damit bietest und wie sich das anfühlen kann. Klingt banal, aber nur die wenigsten kriegen das klar und überzeugend hin. - Vertrauen aufzubauen:
Menschen kaufen bei Menschen, denen sie vertrauen und mit denen sie sich identifizieren können. Auch wenn Kaufentscheidungen rational begründet werden, werden sie davor schon emotional getroffen – wenn auch unbewusst.
Was ist Personal Branding überhaupt?
Personal Branding bedeutet, dass du eine persönliche Marke aufbaust – und zwar deine eigene. Deine Werte, deine Persönlichkeit und deine Expertise verschmelzen zu einer Marke, die dich und dein Business repräsentiert.
Dein Personal Branding bestimmt, wie die Welt da draußen dich wahrnimmt und mit welchen Botschaften du dich an sie wenden willst.
Du fragst dich jetzt bestimmt, aus welchen Bausteinen ein starkes Personal Branding besteht. Eines ist sicher: Du brauchst dafür weit mehr als nur ein Logo und ein paar Farben. Schauen wir uns die wichtigsten an.
1. Deine Werte und Vision
Das Herzstück deines Personal Brands sind deine Werte und Visionen. Was treibt dich an? Warum machst du das, was du machst? Warum liebst du es? Und vor allem: Was möchtest du langfristig in deinem Business erreichen? Deine Werte und deine Vision geben deinem Personal Branding einen Sinn. Ohne diese grundlegende Daseinsberechtigung wird es nur eine hübsche Hülle sein, die beim ersten Kontakt zu Staub zerfällt.
2. Deine Wunschkunden
Es ist so wichtig, die eigene Perspektive zu verlassen und sich auf die andere Seite zu begeben: Wer genau sind die Menschen, die du mit deinem Business erreichen möchtest? Womit struggeln sie gerade? Was wünschen sie sich aus tiefstem Herzen? Wie trägt dein Angebot dazu bei, genau das zu erreichen? Die Definition der zu deiner Persönlichkeit passenden Wunschkunden und die Klarheit über ihre Charaktereigenschaften und Bedürfnisse ist fundamental, um ein wirklich sinnvolles Angebot zu entwickeln und es so zu kommunizieren, dass es verstanden wird und ein gutes Gefühl auslöst.
3. Dein visueller Auftritt
Dein visueller Auftritt ist oft das Erste, was Menschen von dir wahrnehmen, noch bevor sie mit dir sprechen. Dazu gehört alles, was das Auge wahrnehmen kann, also dein Logo, Farben und Schriften, die Bildsprache sowie jegliche Elemente, die deine Inhalte visuell präsentieren – online und offline. Ob Flyer oder Landingpage – dein ganz individueller Stil sorgt dafür, dass dein Personal Branding heraussticht, im besten Fall im Hirn abgespeichert und wiedererkannt wird. Unterschätze außerdem nicht, was dein Unterbewusstsein mit diesen visuellen Reizen anstellt: Denn innerhalb von Millisekunden entscheidet es über Gefallen, Sympathie und Autorität.
4. Deine verbale Kommunikation
Mindestens genauso wichtig wie dein visueller Auftritt ist die Art und Weise, wie du sprichst und schreibst. Deine verbale Kommunikation ist ein starkes Werkzeug, um deine Persönlichkeit zu zeigen. Deine Wortwahl, dein Tonfall und die Art, wie du Geschichten erzählst, werden zu deinem ganz eigenen Sprachstil, zur Brücke zu deinen Wunschkunden. Nur wenn du authentisch kommunizierst, kann auch deine wichtigste Mitarbeiterin dieselbe Sprache sprechen wie du.
5. Konsistenz
Dein Personal Branding kann nur dann die größtmögliche Wirkung entfalten, wenn du klar und konsequent bist – in deiner Kommunikation, in deinem Auftreten und in den Werten, die du vermittelst. Deine Zielgruppe sollte immer das Gefühl haben, dass sie weiß, woran sie bei dir ist. Und sie sollte auf allen Kanälen den gleichen Eindruck von dir bekommen. Nutze den berühmt-berüchtigten Wiedererkennungswert, um deine Marke zu etablieren. Niemand kauft ein 6-monatiges Coaching-Programm nach einem einzigen Kontakt! Es ist ein Weg bis dorthin – nutze deine wichtigste Mitarbeiterin also dafür, dass sie deinen Wunschkunden auf ihrem Weg immer wieder begegnet, dieselben Botschaften mitbringt und mehr und mehr zu einer alten Bekannten wird, die man gern um sich hat.
Die größten Fehler beim Personal Branding
Beim Aufbau deines Personal Brands gibt es einige Stolpersteine, die dich ausbremsen. Zu den häufigsten Fehlern gehören:
Sich zu stark an anderen orientieren:
Wenn du versuchst, jemanden zu imitieren, verlierst du deine Authentizität – und damit den Kern eines erfolgreichen Personal Brandings. Inspiration ist schön und gut, aber finde deine eigene Stimme und deinen eigenen Weg, um aus der Masse heraus zu strahlen und nicht im Einheitsbrei zu versuppen. Schau nicht nur im Außen, sondern besonders in deinem tiefsten Inneren: Wer bist du? Welche Stärken und auch Macken machen dich aus?
Angst vor der Sichtbarkeit:
Vor allem wir Frauen neigen dazu, uns lieber verstecken zu wollen. Bloß keine Angriffsfläche bieten. Aber wenn du dich, dein Können und deine wunderbaren Eigenarten nicht bereit bist zu zeigen, kann dein Personal Branding nicht für dich arbeiten. Du brauchst zuallererst den Mut und das Selbstvertrauen, deine Persönlichkeit und deine Werte klar nach außen zu tragen.
Glaub mir: ohne diesen Mut wird deine Sichtbarkeit extrem erschwert. Es gibt wunderbare Menschen da draußen, die dich genau dabei unterstützen!
Fehlende Professionalität:
Personal Branding erfordert nicht nur Selbstreflexion und eine klare Vision, sondern auch viel Know-how, Detailverliebtheit und Sorgfalt, um über alle Kanäle hinweg authentisch und ausdrucksstark zu wirken. Wenn du nicht vom Fach bist und dir die Umsetzung schwer fällt, bleibt etwas auf der Strecke. Unterschätze außerdem nicht die Objektivität, die Impulse und die Professionalität, die dir entgehen, wenn du alles selber machst. Lass dir von Experten helfen, um sicherzustellen, dass dein Auftritt visuell und inhaltlich stimmig ist.
Inkonsistenz:
Dein Personal Branding sollte auf allen Kanälen – ob Social Media, Website oder persönliche Kommunikation – gleich erkennbar und spürbar sein. Sonst verwirrst du deine Zielgruppe und verlierst an Vertrauen. Und noch viel schlimmer: Du fängst bei jedem Kontakt von vorne an, weil der so wichtige Wiedererkennungseffekt fehlt.
Fazit: Personal Branding ist eine Investition, die sich langfristig auszahlt.
Am Ende des Tages ist Personal Branding die wichtigste Mitarbeiterin an deiner Seite. Sie hilft dir, dich als Expertin zu positionieren, eine starke Verbindung zu deinen Wunschkunden herzustellen und Vertrauen aufzubauen. Wenn du viel Aufmerksamkeit, Mühe, Liebe und Sorgfalt in dein Personal Branding investierst, wird es rund um die Uhr für dich arbeiten und dir die wichtigste Stütze und Entlastung in deinem Marketing und deiner Kundengewinnung sein – und das wird sich langfristig auszahlen.
Also, liebe GründerMutter, gib deinem Personal Branding den Raum und die Wertschätzung und nimm dir die Zeit, deine wichtigste Mitarbeiterin – dein Personal Branding – zu erschaffen. Das ist einer der wichtigsten Schritte zu deiner Sichtbarkeit und einem erfolgreichen Business, das dich erfüllt.
Über die Autorin
Katrin Grüner ist die Gründerin von STUDIOzweineun. Sie liebt es, Menschen und vor allem andere Mütter durch ihre Arbeit dazu zu ermächtigen, ihre Seelenmission authentisch und erfolgreich in die Welt zu tragen. Als Designerin & Copywriterin erschafft sie Personal Brandings und Websites, die visuell und verbal dieselbe Sprache sprechen und eine klare Botschaft aussenden, die bis ins Herz trifft.
Kontakt zu Katrin
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